Website-Monitoring · Nr. 12
Schema.org-Markup prüfen
Kurz gesagt
Schema.org-Markup besteht aus strukturierten Daten im Code Ihrer Seite, die Suchmaschinen sagen, was die Seite enthält: ein Produkt mit Preis, ein Unternehmen mit Adresse, einen Artikel, Breadcrumbs. Google nutzt sie, um Inhalte zu verstehen und Rich-Suchergebnisse mit Preisen, Bewertungen und Verfügbarkeit anzuzeigen. Fehlerhaftes oder dem sichtbaren Text widersprechendes Markup verspielt diese Vorteile.
Inhalt
- Was ist Schema.org-Markup?
- Warum sollten Sie Ihr Schema.org-Markup überwachen?
- Wie wirkt sich Schema.org-Markup auf Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten aus?
- Wie kommt es zu Fehlern im Schema.org-Markup?
- Woran erkennen Sie ein Problem mit dem Schema.org-Markup?
- So prüfen Sie Ihr Schema.org-Markup selbst
- Was FullCheckApp prüft
- Häufige Fragen
- Quellen
Was ist Schema.org-Markup?
Schema.org-Markup (auch Schema-Markup oder strukturierte Daten genannt) beschreibt eine Seite in einer Sprache, die Maschinen verstehen. Ein Mensch erkennt auf einen Blick, dass auf der Seite ein Produkt zu einem bestimmten Preis angeboten wird. Einer Suchmaschine muss man es ausdrücklich sagen: „Das ist ein Product; hier sind Name, Preis, Währung und Verfügbarkeit.“
„Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst.“
Das Vokabular aus Typen und Eigenschaften pflegt das Projekt Schema.org, gegründet von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex (schema.org). Markup lässt sich in JSON-LD, Microdata oder RDFa schreiben. Google empfiehlt JSON-LD: Es ist ein eigener Block <script type="application/ld+json">, der nicht mit dem HTML-Layout vermischt wird und sich daher leichter pflegen lässt.
| Typ | Für welche Seiten | Was er in Google bringen kann |
|---|---|---|
Organization | Startseite, Seite „Über uns“ | Logo, Name, Adresse, Kontaktdaten — im Knowledge Panel und in anderen Funktionen |
LocalBusiness | Website eines Lokals oder Geschäfts mit fester Adresse | Öffnungszeiten, Bewertungen, Wegbeschreibung im Knowledge Panel |
Product | Produktseite | Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen |
BreadcrumbList | Unterseiten | Die Position der Seite in Ihrer Website-Struktur statt einer langen URL |
WebSite | Startseite | Ihr bevorzugter Websitename in den Suchergebnissen (Google kann einen anderen wählen) |
Article | Artikel, News, Blogbeiträge | Überschrift, Datum und Bild des Artikels |
Was Google insgesamt unterstützt, zeigt die Übersicht über das von der Google Suche unterstützte Markup für strukturierte Daten.
Warum sollten Sie Ihr Schema.org-Markup überwachen?
Markup wirkt auf zwei Ebenen zugleich. Erstens hilft es Google, die Seite zu verstehen:
„Mithilfe der im Web gefundenen strukturierten Daten kann Google die Inhalte der Seite verstehen und so auch Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen erfassen. Dazu gehören beispielsweise Informationen zu Personen, Büchern oder Unternehmen, die im Markup enthalten sind.“
Zweitens ermöglicht es Rich-Suchergebnisse — auffälligere Snippets in der Suche. Bei Produkten sind das laut Google-Dokumentation Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, Versandinformationen und mehr direkt in den Suchergebnissen (Google-Dokumentation zu strukturierten Produktdaten).
Das passiert, wenn mit Ihrem Markup etwas nicht stimmt:
- Das Markup verschwindet oder ist fehlerhaft. Die Seite bleibt in der Suche, verliert aber Preise, Sterne und Breadcrumbs im Snippet — und fällt neben der Konkurrenz weniger auf.
- Das Markup passt nicht zur Seite. Google verlangt, dass strukturierte Daten „eine realitätsgetreue Darstellung der Seiteninhalte“ sind, und schreibt: „Markiere keine für die Leser der Seite nicht sichtbaren Inhalte“ (Allgemeine Richtlinien von Google).
- Manuelle Maßnahmen. Verstöße gegen die Richtlinien können zu einer manuellen Maßnahme führen: Die Seite kann dann nicht mehr als Rich-Suchergebnis erscheinen, ihr Ranking in der normalen Websuche bleibt davon aber unberührt.
Bedenken Sie auch die Kehrseite: Selbst fehlerfreies Markup garantiert keine Rich-Suchergebnisse. Google stellt klar, dass es nicht garantieren kann, dass strukturierte Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden — auch wenn die Seite korrekt ausgezeichnet ist.
Sichtbarkeit in KI-Antworten
Wie wirkt sich Schema.org-Markup auf Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten aus?
Schema.org-Markup hilft KI-Systemen, Fakten über eine Seite zu bestätigen und Entitäten richtig zuzuordnen, ist aber keine Voraussetzung für KI-Antworten. Die Übersichten mit KI (AI Overviews) und der KI-Modus von Google brauchen kein besonderes Markup — Google sagt das direkt:
„Du musst keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder Markups erstellen, um in diesen Funktionen zu erscheinen. Außerdem musst du keine speziellen strukturierten schema.org-Daten hinzufügen.“
Im selben Dokument nennt Google unter den SEO-Grundlagen, die auch für KI-Antworten weiterhin gelten: „Deine strukturierten Daten müssen mit dem sichtbaren Text auf der Seite übereinstimmen.“ Für KI-Antworten zählt bei Google also kein spezieller Markup-Typ, sondern Markup, das zur Seite passt.
In der GEO (Generative Engine Optimization, Optimierung für generative KI-Suche) sind strukturierte Daten wertvoll, weil sie Fakten bestätigen und Entitäten verknüpfen. Wie das in der Praxis funktioniert, ist unsere Einschätzung, nicht die Position von Google:
- Keine Mehrdeutigkeit. Sprachmodelle arbeiten mit Entitäten und den Beziehungen zwischen ihnen: einem Unternehmen, einem Produkt, einem Autor, einer Stadt. Markup macht den Kontext der Seite explizit — dass Jaguar hier eine Automarke ist und kein Tier und dass die genannte Person der Autor des Artikels ist und nicht sein Thema —, sodass das Modell nicht raten muss.
- Kompakte Fakten. Statt das gesamte HTML mit Menüs, Bannern und Skripten zu zerlegen, kann ein System ein paar Zeilen JSON-LD mit Name, Preis und Datum übernehmen. Das spart Token-Budget — die Textmenge, die ein Modell auf einmal verarbeitet.
- Weniger erfundene Antworten. Sind Preise, Autoren, Daten oder Anleitungsschritte strukturiert, sinkt das Risiko, dass ein Modell sie verwechselt oder „halluziniert“ — also eine plausible, aber falsche Antwort gibt.
- Daten für Produktvergleiche. Die Felder des
Product-Markups — Preis (price), Verfügbarkeit (availability), Bewertung (aggregateRating), GTIN — liefern fertiges Material für Produktlisten und Vergleiche in KI-Antworten.
Unabhängige Messungen dieses Effekts gibt es bisher kaum. Die Marketingagentur Stackmatix schätzt, dass Inhalte mit korrektem Markup 2,5-mal häufiger in KI-Antworten erscheinen, legt die Methodik hinter dieser Zahl aber nicht offen (Stackmatix). Es handelt sich also um eine Schätzung der Agentur, nicht um eine belegte Tatsache.
Für die Praxis heißt das: Schema.org-Markup ist ein Weg, die Sichtbarkeit zu verbessern — kein Knopf, der Sie in KI-Antworten bringt, und keine Ranking-Garantie. Genaues Markup, das zum Text passt, hilft Systemen zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Markup mit veraltetem Preis oder einer nicht existierenden Bewertung verstößt dagegen gegen die Richtlinien von Google — in der normalen Suche wie in den KI-Funktionen.
Wie kommt es zu Fehlern im Schema.org-Markup?
Markup geht selten von selbst kaputt — meist gerät es bei anderen Änderungen an der Website unter die Räder:
- Ein Update von Theme oder SEO-Plugin. Das neue Template gibt kein Produkt-Markup mehr aus oder nur noch mit anderen Eigenschaften.
- Zwei Quellen für Markup. Theme und Plugin fügen jeweils eigene
Organization- oderProduct-Blöcke mit unterschiedlichen Daten ein. - Fehlerhaftes JSON. Anführungszeichen im Produktnamen, ein überzähliges Komma oder ein abgeschnittener Block machen den gesamten JSON-LD-Block unlesbar: Die Suchmaschine kann keine einzige Eigenschaft daraus auslesen.
- Abweichung vom sichtbaren Text. Preis oder Verfügbarkeit auf der Seite wurden aktualisiert, im Markup stehen aber noch die alten Werte, weil sie aus einem anderen Feld kommen.
- Umzug auf ein neues CMS. Die Templates wurden neu geschrieben, das Markup wurde vergessen.
- Manuelle Änderungen am Template. Jemand hat ein „überflüssiges“ Skript aus dem
<head>entfernt, ohne zu merken, dass es JSON-LD war.
Woran erkennen Sie ein Problem mit dem Schema.org-Markup?
Markup ist auf der Seite unsichtbar, deshalb erfahren Sie von Problemen meist über die Suchergebnisse oder die Search Console:
| Was Sie sehen | Mögliche Ursache | Was zu tun ist |
|---|---|---|
| Preise und Sterne Ihrer Produkte sind aus den Suchergebnissen verschwunden | Ein Template-Update hat das Product-Markup entfernt | Seite im Test für Rich-Suchergebnisse prüfen und das Markup wiederherstellen |
| Der Test für Rich-Suchergebnisse meldet einen Syntaxfehler | Fehlerhaftes JSON-LD | Den Fehler im Template finden und beheben, das den Block erzeugt |
| In den Suchergebnissen steht ein anderer Preis als auf Ihrer Website | Das Markup holt den Preis aus einem anderen Feld | Markup an denselben Wert koppeln, den Besucher sehen |
Die Seite enthält zwei verschiedene Organization-Blöcke | Theme und Plugin geben beide Markup aus | Eine der beiden Quellen abschalten |
| Hinweis auf eine manuelle Maßnahme in der Search Console | Das Markup passt nicht zum Inhalt oder ist irreführend | Markup an die Seite anpassen und eine Überprüfung beantragen |
So prüfen Sie Ihr Schema.org-Markup selbst
Dafür gibt es zwei öffentliche Tools mit unterschiedlichem Zweck. Den Test für Rich-Suchergebnisse beschreibt Google als offizielles Google-Tool, mit dem Sie Ihre strukturierten Daten testen und sehen, welche Rich-Suchergebnisse von Google sich daraus erzeugen lassen. Der Schema Markup Validator prüft Ihr Markup dagegen am Schema.org-Vokabular — ohne Warnungen zu speziellen Google-Funktionen (Google-Dokumentation).
- Öffnen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse, geben Sie die URL der Seite ein und sehen Sie nach, welche Markup-Typen gefunden wurden, ob es Fehler gibt und für welche Rich-Suchergebnisse die Seite infrage kommt.
- Prüfen Sie dieselbe URL im Schema Markup Validator — er zeigt alle Schema.org-Typen, auch solche, die Google nicht für Rich-Suchergebnisse nutzt.
- Vergleichen Sie die Werte im Markup mit dem, was Besucher sehen: Name, Preis, Währung, Verfügbarkeit, Bewertung, Adresse.
- Öffnen Sie den Quelltext der Seite (
Strg+U) und suchen Sie nachapplication/ld+json, um sicherzugehen, dass es einen Markup-Block gibt und nicht mehrere, die sich widersprechen. - Sehen Sie sich in der Search Console die Berichte zu Rich-Suchergebnissen an: Google empfiehlt, sie nach der Bereitstellung im Blick zu behalten, um die Gültigkeit des Markups auf Ihren Seiten zu überwachen.
- Oder nutzen Sie den FullCheckApp-Check „Schema.org-Markup prüfen“ und erhalten Sie die Ergebnisse übersichtlich grafisch aufbereitet.
Wenn Sie sich für die letzte Option entschieden haben, haben Sie bereits die richtige Entscheidung getroffen: Der Check läuft automatisch, und Sie erfahren als Erste von Warnungen und kritischen Ereignissen.
Was FullCheckApp prüft
FullCheckApp prüft jeden Tag Ihr Schema.org-Markup: welche Typen auf der Seite stehen und ob das Markup gültig ist. FullCheckApp betrachtet Ihre Website von außen, so wie ein normaler Besucher — Sie müssen nichts installieren.
- Wann. Einmal täglich zu der von Ihnen gewählten Uhrzeit, in Ihrer Zeitzone.
- Wo. Startseite und bis zu 10 Unterseiten pro Website; der Bericht zeigt genau, auf welcher Seite das Problem liegt.
- Wie es markiert wird. Grün steht für OK, Gelb für eine Warnung, Rot für kritisch. Den Schweregrad legen Sie für jede Website separat fest.
- Wie Sie davon erfahren. Nach jedem Check erhalten Sie einen Bericht per E-Mail, kritische Probleme zusätzlich per Telegram.
Gültiges Markup: WebSite, Store, LocalBusiness
Der erste Check legt einen Ausgangszustand fest, danach vergleicht FullCheckApp Ihre Seiten jeden Tag. Dieser Check betrachtet das Markup so, wie es jeder Besucher erhält. Wie Google diese Seiten sieht und indexiert, zeigt der Check „Indexierung in Google prüfen“, und die technischen Tags einer Seite behandelt der Artikel „SEO-Tags einer Seite prüfen“.
Häufige Fragen
Was ist besser: JSON-LD, Microdata oder RDFa?
Google unterstützt alle drei Formate, empfiehlt aber JSON-LD, sofern die Einrichtung Ihrer Website das zulässt. JSON-LD steht in einem eigenen Skriptblock und vermischt sich nicht mit dem HTML-Layout, deshalb lässt es sich leichter einbauen, testen und pflegen. Für die Suche ist entscheidender, dass das Markup gültig ist und zur Seite passt, als welches Format Sie wählen.
Garantiert Schema-Markup Sterne und Preise in den Google-Ergebnissen?
Nein. Google stellt klar, dass es nicht garantieren kann, dass strukturierte Daten in den Suchergebnissen erscheinen — selbst wenn der Test für Rich-Suchergebnisse das Markup als gültig einstuft. Markup macht eine Seite nur berechtigt für Rich-Suchergebnisse; ob sie angezeigt werden, entscheiden die Algorithmen von Google anhand der Suchanfrage und weiterer Faktoren.
Brauche ich spezielles Markup, um in den Übersichten mit KI zu erscheinen?
Nein. Laut Google erfordern die Übersichten mit KI und der KI-Modus weder neues Markup noch spezielle strukturierte Daten nach schema.org, wobei Google empfiehlt, dass Ihre strukturierten Daten mit dem sichtbaren Text der Seite übereinstimmen. Genaues, aktuelles Schema.org-Markup hilft KI-Systemen, die Fakten einer Seite eindeutig zu erfassen. Es verbessert die Sichtbarkeit, garantiert aber weder einen Platz in KI-Antworten noch gute Rankings.
Was ist der Unterschied zwischen dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema Markup Validator?
Der Test für Rich-Suchergebnisse ist ein Google-Tool: Er zeigt, welche Rich-Suchergebnisse Google für eine Seite erzeugen kann, und prüft die Anforderungen von Google. Der Schema Markup Validator prüft Ihr Markup allgemein am Schema.org-Vokabular, ohne Google-spezifische Warnungen. Am besten prüfen Sie Ihre Seite mit beiden.
Darf ich Daten auszeichnen, die nicht auf der Seite stehen?
Nein. Nach den Richtlinien von Google müssen strukturierte Daten eine realitätsgetreue Darstellung der Seiteninhalte sein, und Inhalte, die Besucher nicht sehen, dürfen Sie nicht auszeichnen. Ein Verstoß kann zu einer manuellen Maßnahme führen, nach der die Seite nicht mehr als Rich-Suchergebnis erscheinen kann. Auf das Ranking in der normalen Websuche wirkt sich das laut Google nicht aus.
Quellen
- Google Search Central — Einführung in die Funktionsweise von Markup für strukturierte Datendevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=de
- Google Search Central — Allgemeine Richtlinien für strukturierte Datendevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=de
- Google Search Central — Schema Markup Testing Tooldevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data
- Google Search Central — Markup für strukturierte Daten, das von der Google Suche unterstützt wirddevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=de
- Google Search Central — Product structured datadevelopers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
- Google Search Central — KI-Funktionen und deine Websitedevelopers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=de
- Schema.org — Aboutschema.org/docs/about.html
- Stackmatix — Structured Data AI Search: Schema Markup Guide (2026), Schätzung der Agenturwww.stackmatix.com/blog/structured-data-ai-search
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