Мониторинг сайта · №03
Проверка скорости сайта
Коротко
Проверка скорости сайта показывает, как быстро страница загружается и реагирует на действия посетителя. Главный инструмент — Google PageSpeed Insights: он дает оценку от 0 до 100 и показатели Core Web Vitals — LCP, INP и CLS. Google использует Core Web Vitals в ранжировании, а медленный сайт, по данным web.dev, хуже удерживает посетителей и теряет конверсии.
Содержание
Что такое скорость сайта и Core Web Vitals?
Скорость сайта — это не одно число, а несколько измерений: как быстро появляется основное содержимое, как быстро страница откликается на нажатия и не «прыгает» ли она во время загрузки. Google сводит их к трем показателям Core Web Vitals (основные интернет-показатели) и описывает их как набор метрик, которые оценивают реальный опыт пользователей на странице (документация Google).
| Показатель | Что измеряет | Хорошо | Плохо |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Когда появился самый крупный видимый элемент — главное фото, баннер или блок текста | до 2,5 с | более 4,0 с |
| INP (Interaction to Next Paint) | Как быстро страница реагирует на клики, касания и нажатия клавиш | до 200 мс | более 500 мс |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Насколько смещается содержимое во время загрузки | до 0,1 | более 0,25 |
Значения между «хорошо» и «плохо» означают, что показатель нужно улучшить. Пороги взяты с web.dev: LCP, INP, CLS. Оценивать их советуют не по одному визиту, а по большинству посетителей:
«Хороший порог для измерения — 75-й процентиль загрузок страницы, отдельно для мобильных устройств и компьютеров».
PageSpeed Insights (PSI) — бесплатный сервис Google, который показывает оба вида данных. Лабораторные данные — результат тестовой загрузки страницы инструментом Lighthouse в контролируемых условиях. Полевые данные — показатели реальных посетителей из Chrome User Experience Report (CrUX) за предыдущие 28 дней (документация PSI).
Чем грозит медленный сайт?
Медленный сайт теряет посетителей еще до того, как они увидели предложение, и хуже конвертирует тех, кто дождался загрузки:
«Медленные сайты негативно влияют на доход, а быстрые, как показывает практика, повышают коэффициент конверсии».
Вторая угроза — поиск. Google прямо пишет, что учитывает эти показатели:
«Core Web Vitals используются нашими системами ранжирования».
При этом не стоит переоценивать их вес. Согласно той же документации, хорошие Core Web Vitals не гарантируют первого места: Google всегда старается показать самый релевантный контент, даже если удобство страницы среднее. Скорость — это преимущество при равном содержании, а не замена содержанию.
Третья — реклама. За каждый клик вы платите, а посетитель, который закрыл страницу, не дождавшись загрузки, — это оплаченный клик без шанса на заявку. В Google Ads скорость влияет и на конверсию, и на цену клика. О конверсии Google приводит данные для розничной торговли: задержка загрузки мобильной страницы магазина всего на одну секунду может снизить число мобильных конверсий до 20% (Справка Google Ads).
Скорость — часть впечатления посетителя от целевой страницы, а качество целевой страницы — одна из трех составляющих показателя качества (Quality Score) наряду с ожидаемым CTR и релевантностью объявления (Справка Google Ads). Сам показатель качества — диагностический, но то, что он отражает, сказывается на цене:
«Цена за клик для объявления высокого качества обычно ниже».
То есть медленная страница обходится вдвойне: вы платите больше за клик и получаете с него меньше заявок.
Видимость в ответах ИИ
Как проверка скорости связана с ИИ-агентами?
В Lighthouse — инструменте, на котором работает PageSpeed Insights, — появилась отдельная категория Agentic Browsing. Она оценивает не скорость, а то, насколько удобно с сайтом работать ИИ-агентам, то есть программам, которые от имени человека открывают страницы, заполняют формы и выполняют действия:
«Категория Agentic Browsing оценивает, насколько хорошо ваш сайт приспособлен для взаимодействия с машинами, с помощью набора детерминированных проверок».
Согласно документации, категория включает несколько групп проверок:
- llms.txt — машиночитаемое описание сайта в корне домена. Lighthouse отмечает проблему, если при загрузке файла
llms.txtвозникает ошибка сервера; отсутствующий файл (ответ 404) сейчас считается неприменимым, потому что формат пока необязательный (документация Lighthouse). - Доступность для агентов — часть проверок доступности: подписи кнопок и полей, целостность дерева доступности. Согласно документации, агенты просматривают именно это дерево, чтобы найти элементы, с которыми можно взаимодействовать (Lighthouse).
- Стабильность макета — тот же показатель CLS: если кнопка смещается во время загрузки, агент, как и человек, может нажать не туда.
- WebMCP — проверки инструментов, которые сайт может объявить для агентов по предлагаемому стандарту WebMCP.
В отчете PageSpeed Insights под оценкой «Агентный просмотр» Google объясняет, зачем нужна эта категория:
«Эти проверки гарантируют высокое качество сайтов для ИИ-агентов и правильность интеграции WebMCP. Эта категория находится на этапе разработки и может быть изменена».
Оценка «Агентного просмотра» считается иначе, чем остальные категории Lighthouse:
«В отличие от других категорий Lighthouse, у категории Agentic Browsing нет взвешенной средней оценки от 0 до 100».
Вместо нее отчет показывает долю пройденных проверок готовности, например «3/3»: пройдены три проверки из трех применимых. Поэтому каждая непройденная проверка — проблема с llms.txt, подписями кнопок, смещением макета или инструментами WebMCP — снижает оценку агентной проверки.
Корректный llms.txt в корне сайта попадает в список успешных проверок как «Файл llms.txt соответствует рекомендациям» и добавляет к оценке еще одну пройденную проверку. Если файла нет, проверка оказывается в группе «Неприменимо» вместе с проверками WebMCP, которых на сайте нет, и в оценке не учитывается. Поэтому, чтобы подтвердить готовность сайта к ИИ-агентам, файл стоит добавить.
Важно понимать пределы этой оценки. Google отмечает, что категория Agentic Browsing и поддержка WebMCP «экспериментальные и основаны на предлагаемых стандартах». Документация не связывает эту оценку ни с ранжированием в Google, ни с попаданием в AI Overviews или другие ответы ИИ. Это ориентир: насколько сайт готов к тому, что им будут пользоваться не только люди, но и ИИ-агенты.
Почему сайт становится медленным?
Скорость редко падает сама по себе — обычно ее «съедают» постепенные изменения:
- Тяжелые изображения. Баннер или фото товара загрузили в большом разрешении без сжатия — и LCP на мобильных устройствах растет.
- Новые скрипты и пиксели. Чаты, виджеты, рекламные и аналитические теги нагружают браузер и ухудшают INP.
- Медленный сервер. Сайт перерос тариф хостинга, отключилось кеширование или база данных отвечает медленно — страница долго ждет первого байта.
- Обновление темы или плагинов. Новый шаблон подключает дополнительные шрифты, библиотеки и стили.
- Вставки без зарезервированного места. Баннеры, рекламные блоки и изображения без заданных размеров сдвигают содержимое и ухудшают CLS.
Как распознать проблему со скоростью?
Вот типичные ситуации, которые видны в PageSpeed Insights или в поведении посетителей:
| Что вы видите | Возможная причина | Что сделать |
|---|---|---|
| Мобильная оценка резко упала после обновления | Новый плагин, тема или скрипт | Сравнить раздел диагностики до и после, отключить подозрительный скрипт |
| Плохой LCP, главное изображение появляется поздно | Большое несжатое изображение или медленный сервер | Сжать изображение, проверить кеширование и хостинг |
| Плохой INP, страница «подвисает» после нажатия | Слишком много JavaScript, в том числе сторонних тегов | Убрать ненужные теги, отложить загрузку второстепенных скриптов |
| Плохой CLS, кнопки «прыгают» | Баннеры или изображения без заданных размеров | Задать размеры, зарезервировать место под рекламные блоки |
| Лабораторная оценка хорошая, а полевые данные плохие | У реальных посетителей более медленные устройства и сети, чем в тесте | Ориентироваться на полевые данные и тестировать на мобильных |
Как проверить скорость сайта самостоятельно?
Все основные инструменты бесплатны:
- Откройте PageSpeed Insights, вставьте адрес страницы и запустите анализ. Смотрите обе вкладки — для мобильных устройств и для компьютеров: оценка от 90 считается хорошей, от 50 до 89 требует улучшения, ниже 50 — плохая (документация PSI).
- Сравните полевые данные реальных пользователей в верхнем блоке с лабораторной оценкой ниже. Если полевых данных нет, у сайта слишком мало посетителей для статистики Chrome.
- В разделе диагностики найдите самые серьезные проблемы — обычно это изображения, сторонние скрипты и время ответа сервера.
- В Google Search Console откройте отчет «Основные интернет-показатели»: он группирует страницы сайта по статусам «хорошо», «требуется улучшение» и «плохо».
- Повторяйте измерение после каждого обновления сайта: разовый тест не покажет, когда именно скорость начала падать.
- Или воспользуйтесь проверкой FullCheckApp «Проверка скорости сайта» и получите информацию в удобном графическом виде.
Лабораторная оценка может меняться от запуска к запуску, потому что, как пишет web.dev, лабораторные и полевые данные «измеряют очень разные вещи» (web.dev). Поэтому важна не одна цифра, а тенденция.
Если вы выбрали последний пункт — вы уже приняли правильное решение: проверка выполняется автоматически, и о предупреждении или критическом событии вы узнаете первыми.
Что проверяет FullCheckApp
FullCheckApp раз в сутки, в выбранное вами время, измеряет скорость сайта через Google PageSpeed Insights (Lighthouse) и сохраняет результат в отчете:
- Оценки скорости для мобильных устройств и компьютеров — от 0 до 100.
- Другие оценки Lighthouse — специальные возможности, рекомендации, поисковая оптимизация и агентный просмотр (готовность сайта к ИИ-агентам).
- Превью страницы — как она выглядела во время измерения на мобильном и на компьютере.
- Лабораторные метрики — LCP, CLS, TBT, FCP, индекс скорости (SI) и время до интерактивности (TTI) отдельно для мобильных и компьютеров.
- Данные реальных пользователей — LCP, CLS и INP из Chrome UX Report за 28 дней, если у сайта достаточно посетителей.
- Динамика — график оценки за последние 30 дней, чтобы было видно, когда скорость начала падать.
- Измерение по запросу — после обновления сайта можно нажать «Измерить сейчас», не дожидаясь ежедневной проверки.
Отметки в отчете: зеленая — норма, желтая — предупреждение, красная — критично; критичность вы настраиваете отдельно для каждого сайта. Письмо с отчетом приходит после каждой проверки, критические проблемы дублируются в Telegram.
| Другие оценки Lighthouse | Мобайл | Десктоп |
|---|---|---|
| Специальные возможности | 76 | 81 |
| Рекомендации | 96 | 100 |
| Поисковая оптимизация | 100 | 100 |
| Агентный просмотр | 50 | 50 |
| Метрика | Мобайл | Десктоп |
|---|---|---|
| LCP — самый крупный элемент на экране | 6,78 с | 2,25 с |
| CLS — смещение макета | 0,000 | 0,018 |
| TBT — общее время блокировки | 282 мс | 239 мс |
| FCP — первый контент на экране | 3,82 с | 1,14 с |
| SI — индекс скорости | 8,23 с | 2,27 с |
| TTI — время до интерактивности | 15,6 с | 3,22 с |
| Реальные пользователи (Chrome UX Report, 28 дней) | ||
| LCP | 3,44 с | — |
| CLS | 0,040 | — |
| INP — отклик на взаимодействие | 155 мс | — |
Оценка за последние 30 днейМобайлДесктоп
Скорость имеет смысл, только когда сайт вообще отвечает. О доступности главной страницы — в материале о проверке доступности сайта, а о том, как сайт выглядит в поиске, — в материале о мониторинге позиций и кликов в Google.
Частые вопросы
Какая оценка PageSpeed считается хорошей?
Согласно документации PageSpeed Insights, оценка 90 и выше считается хорошей, от 50 до 89 требует улучшения, ниже 50 — плохая. Мобильная оценка обычно ниже, потому что тест имитирует более медленное устройство и сеть. Ориентируйтесь также на полевые данные Core Web Vitals: они показывают опыт реальных посетителей.
Чем отличаются LCP, INP и CLS?
LCP показывает, как быстро появляется основное содержимое страницы, хорошо — до 2,5 секунды. INP показывает, как быстро страница реагирует на клики и нажатия, хорошо — до 200 миллисекунд. CLS показывает, насколько смещается содержимое во время загрузки, хорошо — до 0,1. Оценивают 75-й процентиль визитов.
Почему PageSpeed каждый раз показывает разную оценку?
Лабораторный тест Lighthouse каждый раз загружает страницу заново, а время ответа сервера, сеть и сторонние скрипты меняются от запуска к запуску. Поэтому оценка может колебаться на несколько баллов. Следите за тенденцией в течение дней и недель, а не за одним измерением, и сравнивайте результаты в одинаковых условиях.
Влияет ли скорость сайта на позиции в Google?
Да, но не решающим образом. Google пишет, что Core Web Vitals используются его системами ранжирования, однако хорошие показатели не гарантируют первого места, а поиск всегда старается показать самый релевантный контент. Скорость дает преимущество среди страниц с похожим содержанием, но не заменяет качественный контент.
Что такое Agentic Browsing в Lighthouse?
Это экспериментальная категория Lighthouse, которая оценивает, насколько сайт подходит для работы ИИ-агентов: доступен ли файл llms.txt, есть ли у кнопок и полей понятные подписи, стабилен ли макет и корректно ли объявлены инструменты WebMCP. Документация Lighthouse не связывает ее с позициями в Google или с AI Overviews.
Источники
- web.dev — Web Vitalsweb.dev/articles/vitals
- web.dev — Largest Contentful Paint (LCP)web.dev/articles/lcp
- web.dev — Interaction to Next Paint (INP)web.dev/articles/inp
- web.dev — Cumulative Layout Shift (CLS)web.dev/articles/cls
- web.dev — Why speed mattersweb.dev/learn/performance/why-speed-matters
- Google Search Central — Understanding page experience in Google Search resultsdevelopers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
- PageSpeed Insights — About PageSpeed Insightsdevelopers.google.com/speed/docs/insights/v5/about
- Chrome for Developers — Lighthouse: Agentic Browsingdeveloper.chrome.com/docs/lighthouse/agentic-browsing
- Chrome for Developers — Agentic Browsing scoringdeveloper.chrome.com/docs/lighthouse/agentic-browsing/scoring
- PageSpeed Insightspagespeed.web.dev/
- Chrome for Developers — Lighthouse: llms.txtdeveloper.chrome.com/docs/lighthouse/agentic-browsing/llms-txt
- Справка Google Ads — О качестве объявленийsupport.google.com/google-ads/answer/156066?hl=ru
- Справка Google Ads — Показатель качестваsupport.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=ru
- Справка Google Ads — Оценка эффективности целевых страницsupport.google.com/google-ads/answer/7543502?hl=ru
Проверьте свой сайт
Добавьте адрес сайта — первая проверка пройдет сразу, и вы увидите состояние каждого пункта из этого материала.
Проверить бесплатно