Google-Ads-Kampagnen in GA4 überwachen

Was ist das Monitoring von Google-Ads-Kampagnen in GA4?

Google Ads ist die Werbeplattform von Google: Hier schalten Sie Kampagnen, bezahlen für Klicks und sehen, was Ihre Anzeigen kosten. Google Analytics 4 (GA4) erfasst, was Besucher auf Ihrer Website tun. Sind beide verknüpft, erhält GA4 aus Google Ads die Impressionen, Klicks und Kosten jeder Kampagne und kann sie den Conversions gegenüberstellen — den Schlüsselereignissen auf Ihrer Website.

Kampagnen-Monitoring in GA4 heißt, diese Messwerte regelmäßig über Zeiträume hinweg zu vergleichen: wie viel Sie ausgegeben haben, wie viele Conversions mit welchem Wert Sie erzielt haben und ob sich jede Kampagne rechnet. Die wichtigsten Messwerte:

Die Formeln für CTR und durchschnittlichen CPC stammen aus der Google Ads-Hilfe (CTR, CPC); Kosten pro Conversion und ROAS erklärt außerdem der GA4-Leistungsbericht zu Google Ads-Kampagnen.

Warum sollten Sie Google-Ads-Kampagnen in GA4 überwachen?

Der wichtigste Grund: Sie sehen Ihre Werbung im Zusammenhang mit der gesamten Website. Google Ads weiß, was ein Klick gekostet hat, GA4 weiß, was die Person nach dem Klick getan hat. Zusammen zeigen sie, welche Kampagne sich rechnet und welche nur Budget verbrennt.

Der einfachste Kostenmesswert ist der durchschnittliche Cost-per-Click. Google Ads definiert ihn so:

Steigt der CPC, während die Conversions gleich bleiben, ist jede Conversion teurer geworden. Lesen Sie den CPC deshalb immer zusammen mit den Kosten pro Conversion und dem ROAS. ROAS (Return on Advertising Spend, Werberendite) ist das Verhältnis von Conversion-Wert zu Kosten. Die Google Ads-Hilfe beschreibt ihn als den durchschnittlichen Conversion-Wert (zum Beispiel Umsatz), den Sie für jeden in Anzeigen investierten Euro erzielen möchten; für einen Prozentwert multiplizieren Sie das Verhältnis von Wert zu Kosten mit 100 (Google Ads-Hilfe). Ein ROAS von 4 bedeutet zum Beispiel: Jeder ausgegebene Euro bringt vier Euro Conversion-Wert — also 400 %.

Der ROAS ist nur aussagekräftig, wenn Ihre Conversions einen Wert übergeben. Kommt ein Ereignis ohne den Parameter value an, sieht die Kampagne nach Verlust aus, obwohl sie Bestellungen bringt. Wie Sie den Wert einrichten, lesen Sie unter Conversions und Conversion-Wert überwachen.

Warum stimmen die Conversions in GA4 und Google Ads nicht überein?

Abweichungen sind normal: Beide Dienste zählen dieselben Aktionen nach unterschiedlichen Regeln. Die wichtigsten Gründe:

• Unterschiedliches Datum. Google Ads erfasst eine Conversion am Tag des Klicks, GA4 am Tag der Aktion selbst (mehr dazu unten).
• Unterschiedliche Attribution. GA4 verteilt den Conversion-Anteil nach dem Attributionsmodell Ihrer Property auf die Channels. Je nach Einstellung („Bezahlte Google-Channels“ oder „Bezahlte und organische Channels“) geht der Anteil nur an bezahlte Google-Channels oder an alle Channels, einschließlich organischer Suche und sozialer Netzwerke (Google Analytics-Hilfe). Dann schreibt GA4 einen Teil einer Conversion, die Google Ads komplett für sich beansprucht, womöglich einem anderen Channel zu.
• Unterschiedliche Zählmethoden. In Google Ads ist für jede Conversion-Aktion festgelegt, ob nach einem Klick alle Aktionen gezählt werden oder nur eine.
• Verzögerung beim Import. Conversions aus Analytics können bis zu 24 Stunden brauchen, bis sie in Google Ads ankommen — die letzten Tage unterscheiden sich daher noch.
• Filterung ungültiger Klicks. Google Ads kann einen Teil der aus Analytics importierten Conversions herausfiltern.
• Ein verlorener gclid. Entfernt eine Weiterleitung auf Ihrer Website die Klick-ID, kann GA4 den Besuch nicht der Kampagne zuordnen.

Den Unterschied beim Datum erklärt Google ganz direkt:

Klickt also jemand am Abend des Monatsletzten auf Ihre Anzeige und kauft am nächsten Morgen, ordnet Google Ads den Kauf dem alten Monat zu, GA4 dem neuen. Vergleichen Sie die beiden Dienste deshalb anhand von Trends, nicht auf die einzelne Conversion genau.

Wie erkennen Sie ein Problem mit Google-Ads-Daten in GA4?

Manche Abweichungen gehen auf die Zählregeln zurück, andere auf echte Probleme mit der Verknüpfung oder dem Tracking. So unterscheiden Sie sie:

Die Ursachen fehlender Daten — keine Verknüpfung, deaktivierte automatische Tag-Kennzeichnung, ein in Weiterleitungen verlorener gclid — listet die Google Analytics-Hilfe auf.

So prüfen Sie Google-Ads-Kampagnen in GA4 selbst

Sie brauchen Zugriff auf Ihre GA4-Property und Ihr Google-Ads-Konto. So gehen Sie vor:

1. Gehen Sie in GA4 zu Verwaltung → Produktverknüpfungen → Google Ads-Verknüpfungen und prüfen Sie, ob ein Google-Ads-Konto verknüpft ist. Um eine Verknüpfung anzulegen, brauchen Sie in GA4 die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ und in Google Ads Administratorzugriff (Google Analytics-Hilfe).
2. Vergewissern Sie sich in Google Ads, dass die automatische Tag-Kennzeichnung in den Kontoeinstellungen aktiviert ist.
3. Rufen Sie die finale URL Ihrer Anzeige mit einem Testparameter auf — zum Beispiel https://example.com/?gclid=test — und prüfen Sie, ob gclid nach allen Weiterleitungen noch in der URL der Seite steht.
4. Öffnen Sie in GA4 den Bereich Werbung und dort den Leistungsbericht zu Google-Ads-Kampagnen: Er zeigt Klicks, Werbekosten, Cost-per-Click, Conversions und ROAS je Kampagne.
5. Vergleichen Sie Kosten und Klicks mit den Zahlen in Google Ads für denselben Zeitraum. Sie sollten nah beieinanderliegen; bei den Conversions sind Abweichungen aus den oben genannten Gründen möglich.
6. Oder nutzen Sie den FullCheckApp-Check „Google-Ads-Kampagnen in GA4 überwachen“ und erhalten Sie die Ergebnisse übersichtlich grafisch aufbereitet.

Zu einer neuen Verknüpfung schreibt Google: „Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto mit der Google Analytics 4-Property verknüpfen, sind die Google Ads-Daten innerhalb von 48 Stunden in Ihren Google Analytics 4-Berichten verfügbar.“

Wenn Sie sich für die letzte Option entschieden haben, haben Sie bereits die richtige Entscheidung getroffen: Der Check läuft automatisch, und Sie erfahren als Erste von Warnungen und kritischen Ereignissen.

Was FullCheckApp prüft

Im Tab „Analytics“ zeigt FullCheckApp Ihre Google-Ads-Kampagnen auf Basis der Daten aus Ihrer GA4-Property.

• Kampagnenmesswerte — Kampagnentyp, Impressionen, Klicks, CTR, durchschnittlicher CPC, Kosten, durchschnittliche Tageskosten, Conversions, Kosten pro Conversion, Conversion-Wert und Wert/Kosten (ROAS).
• Conversions so, wie GA4 sie zählt — also die Schlüsselereignisse Ihrer Property mit der Attribution von Analytics, nicht die Zahlen aus der Google-Ads-Oberfläche.
• Filter nach Kampagnentyp und Trends zum vorherigen Zeitraum.
• Nur aktive Kampagnen — Kampagnen ohne Impressionen im gewählten Zeitraum erscheinen nicht im Bericht.

Für diesen Bericht gibt es keine Benachrichtigungen: Die Daten stehen im Tab bereit. Rechtzeitige Warnungen zu Ihrer Werbung — pausierte Kampagnen, steigender CPC, sinkende Conversions — liefern die Checks im Bereich Google Ads: Pausierte Google-Ads-Kampagnen überwachen und CPC und Kosten pro Conversion überwachen.

Häufige Fragen

Quellen

1. Google Analytics-Hilfe — Google Ads mit Google Analytics verknüpfensupport.google.com/analytics/answer/9379420?hl=de
2. Google Analytics-Hilfe — [GA4] Leistungsbericht zu Google Ads-Kampagnensupport.google.com/analytics/answer/14617038?hl=de
3. Google Analytics-Hilfe — Keine Google Ads-Daten in der Google Analytics-Propertysupport.google.com/analytics/answer/13367418?hl=de
4. Google Analytics-Hilfe — Attributionseinstellungen auswählensupport.google.com/analytics/answer/10597962?hl=de
5. Google Ads-Hilfe — Durchschnittlicher Cost-per-Click (durchschn. CPC): Definitionsupport.google.com/google-ads/answer/14074?hl=de
6. Google Ads-Hilfe — Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“support.google.com/google-ads/answer/6268637?hl=de
7. Google Ads-Hilfe — In Google Ads Conversions aus Google Analytics-Ereignissen erstellensupport.google.com/google-ads/answer/2375435?hl=de
8. Google Ads-Hilfe — Diskrepanz zwischen Klicks und Sitzungen in Google Ads und Google Analytics: Fehlerbehebungsupport.google.com/google-ads/answer/14452452?hl=de